2009年7月1日 星期三

認識網路行銷

1.認識網路行銷

行銷是每個企業將自己的服務或商品販售、推廣出去的必經過程。

網路行銷,簡言之,就是透過網路將自己的商品或服務販售、推廣出去。

傳統的行銷方式大多是以電視廣告、廣播、報章雜誌等視聽覺傳達的方式,來吸引消費者的注意,然而,隨著網際網路及寬頻

的普及化,網路成了新的行銷媒介,舉凡網路信件、網路彈跳視窗、電子報、banner…等都是網路行銷的種類。

為何要作網路行銷?!根據台灣網路資訊中心公佈,截至2005年1月底止,台灣上網人口已達1,380萬人,且此數字更逐年攀升。

且網路涵蓋範圍極廣,資訊流動速度極快,潛在客戶可能跨越五大洲,這是一般受限於地域性的傳統行銷媒介無法比擬的。

加上各行業的競爭愈來愈激烈,提供的商品與服務五花八門,使用者為了節省消費時間通常會先上網搜尋相關產品及服務的

資訊,作為第一波過濾,因此,各行業為了達到先佔優勢紛紛加入網路行銷這片戰場,各種網路行銷策略也成了各行業兵家

必爭之地。

2.第一代網路行銷

第一代網路行銷策略包括網路信件、網路彈跳視窗、電子報、入口網站Banner…等。

◆網路信件

很多企業提供或使用eDM行銷服務,在於EDM的成本較低,傳送方式也較傳統DM行銷較方便,接觸範圍也較廣,並且易於使用

科學分析方式做績效評估。

◆網路彈跳視窗

網路彈跳視窗是一種強迫式網路行銷策略,使用者在未被告知的情況下接受此訊息通常會感到反感,對網路行銷往往會造成反效

果。而且目前很多網友都有安裝反彈跳的程式來避免這種強迫性網路行銷。

◆電子報

電子報是經由使用者訂閱,再經由信件或網頁的方式呈現,讓使用者能定期收到相關產品及服務訊息。發展社群關係-增加參與

、建立忠貞度。

◆Banner、文字鏈結..

Banner是曝光率最高的網路行銷策略方式,各大入口網站及營利性網站都能見到,但,點選Banner的人並不一定是該行業的潛在客

戶,且費用更是高的嚇人(尤其以入口網站的黃金鏈結為甚),在費用與帶來的效益不成正比的情況下,對一般財力有限的中小企業

,這並不是最佳的網路行銷策略。

3.第二代網路行銷

網站在搜尋引擎的排名,已經被認為是21世紀最重要的網路行銷方式,而關鍵字廣告和搜尋引擎最佳化(SEO)則是目前最被看好的

方法。

◆搜尋引擎行銷方式

所謂SEO搜尋引擎最佳化,是網站製作的一個程序。透過這個程序所建立一個網站編輯制度,讓您的網站更容易被潛在顧客在各

大搜尋引擎裡能夠有效搜尋。

關鍵字廣告為付費的搜尋引擎排名方式,一般網路使用者在找尋商品 或資料時,會在搜尋引擎輸入『關鍵字』。而二大搜尋引

擎Yahoo奇 摩、Google 則提供版位讓商家競標機會,當使用者輸入『關鍵字』時,商家的介紹就會出現在搜尋結果頁面最上

方、或側方。但其缺點就是,費用非常昂貴。

◆貼文行銷

奇摩知識+的使用率已經可與一般網頁搜尋的使用率比擬。因此是網路行銷的大市場。

◆部落格Blog行銷方式

Blog就是WebLog,網路日誌,台灣譯為部落格。是二十一世紀出現的新名詞,簡單的說:就是行銷和銷售自己或別人的資訊。在

這種過程中,你跟別人分享的是知識、娛樂、做事方法、興趣、觀察、心靈、愛或想像,同時網友可以透過回應的方式來對你的

文章作意見的互動交流。

◆免費分類廣告行銷方式

免費分類廣告是一個專業提供免費刊登廣告及查詢網路分類自助張貼的廣告服務,使用者只要登錄註冊即可以開始免費使用。包

括求才求職、招生、營業廣告、交友徵婚、生活資訊情報、美食娛樂及租屋等。但終究使用到一定的時間,也是需要付費的。

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